市場(chǎng)營銷專業(yè)：《廣告與促銷—廣而告之，有禮有節(jié)—基于翻轉(zhuǎn)課堂的〈廣告與促銷〉》課程思政案例

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發(fā)布日期：2023-07-07

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簡介：

廣告創(chuàng)意是廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，是廣告策略中最具挑戰(zhàn)的技術(shù)手段，是與消費(fèi)者溝通和影響市場(chǎng)銷售效果重要因素。同時(shí)廣告本身又是一種文化現(xiàn)象，具有思想性、價(jià)值觀等附加傳播意義。一則廣告只有好的創(chuàng)意并具有觀賞性，才是好的廣告。但一次廣告活動(dòng)僅有創(chuàng)意，不講道德，不遵守法律，盡管會(huì)獲得一時(shí)的利益，但是他會(huì)給社會(huì)和企業(yè)造成不良影響，侵害利益相關(guān)者的利益，破壞正常的經(jīng)濟(jì)秩序。能否既遵守營銷倫理道德，守住道德底線，同時(shí)銳意創(chuàng)新，才是一個(gè)營銷人、廣告人應(yīng)有的遵循。一個(gè)優(yōu)秀的廣告人應(yīng)具有良好的道德修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感、積極向上的人生理想、符合社會(huì)進(jìn)步要求的價(jià)值觀念和愛國主義的崇高情感。

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高職(1):

市場(chǎng)營銷

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廣告與促銷

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