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砸6666萬(wàn)和3.2億，連奪兩年央視廣告標(biāo)王的秦池酒，后來(lái)咋樣了？

砸6666萬(wàn)和3.2億，連奪兩年央視廣告標(biāo)王的秦池酒，后來(lái)咋樣了？

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版權(quán)說(shuō)明

發(fā)布日期：2021-07-05

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來(lái)源：好看視頻

簡(jiǎn)介：
20世紀(jì)90年代，山東秦池酒業(yè)曾經(jīng)因?yàn)榇竽懙膹V告投入而迅速擺脫困境，在1993—1995年的三年時(shí)間里銷售額連續(xù)三年翻番，從1992年虧損幾百萬(wàn)元的縣級(jí)小酒廠成長(zhǎng)為注冊(cè)資金1.4億元、擁有5600名員工的秦池集團(tuán)。1996年以6666萬(wàn)元投得中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告標(biāo)王之后，當(dāng)年的銷售額增長(zhǎng)400%，利稅增長(zhǎng)600%。這種高投入、高產(chǎn)出的廣告投放使得秦池集團(tuán)愈加盲目相信廣告的力量，在以3.2億元投得1997年中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告王后，秦池徹底忽視了自身的生產(chǎn)，直接從四川購(gòu)酒回來(lái)勾兌，連最基本的質(zhì)量控制都不放在心上，酒瓶消毒不徹底、瓶蓋發(fā)霉等事件陸續(xù)爆出，最終導(dǎo)致了市場(chǎng)上的滑鐵盧。

適用專業(yè)(10)

    高職(4):

  • 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播新聞采編與制作中文
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    本科(4):

  • 漢語(yǔ)言文學(xué)新聞學(xué)廣告學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體
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    技工(2):

  • 計(jì)算機(jī)廣告制作新聞采編與制作
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