2022年5月10日下午，《轉場元宇宙，“元”技術開啟營銷新場域》線下思享匯在卡梅爾新媒體眾創空間成功舉辦。本次活動由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會、中國商務廣告協會數字營銷專業委員會華中秘書處、 武漢市幸運坐標信息技術有限公司聯合主辦。
本次思享匯中，我們邀請到武漢大學新聞與傳播學院教授廖秉宜、武漢市幸運坐標信息技術有限公司營銷中心總經理石磊、武漢甲斯特文化傳媒有限公司創始人李秉鍵作為分享嘉賓，武漢市服務貿易（外包）協會秘書長王林超出席了本次活動。
中國商務廣告協會數字營銷專業委員會華中秘書處副秘書長、武漢市幸運坐標信息技術有限公司董事長胡戎主持，并致開場詞。
胡戎女士首先代表聯合主辦方中國商務廣告協會數字營銷專業委員會華中秘書處、武漢市幸運坐標信息技術有限公司對現場各位行業同仁朋友的到來表示歡迎，并且期待以后能與現場的各位同行朋友進行更多的交流。
中國商務廣告協會數字營銷專業委員會華中秘書處副秘書長、武漢市幸運坐標信息技術有限公司董事長胡戎
01主題分享?
首先進行分享的是武漢大學新聞與傳播學院廖秉宜教授。廖教授以《虛擬數字人與元宇宙營銷新趨勢》為主題進行了分享。他表示，元宇宙時代的到來開辟了新的數字空間，為企業品牌服務公司提供了新的市場。
武漢大學新聞與傳播學院廖秉宜教授
未來對于企業來說，虛擬數字人的營銷趨勢應該是虛實趨向融合，線上線下聯動。企業應該同時樹立品牌形象、拓展新興賽道，用新的連接觸點，創造更多可能。
武漢市幸運坐標信息技術有限公司營銷中心總經理石磊先生帶來《元宇宙營銷從哪里開始？從數字人技術開始！》的精彩分享。虛擬數字人不僅僅是網紅或KOL的替代品，而應該是現實世界里的私人助手、虛擬世界里的NPC，或是人人皆有的數字分身孿生身份。
武漢市幸運坐標信息技術有限公司營銷中心總經理石磊
石磊先生表示，幸運坐標已經著手從數字人/虛擬人、數字場景搭建、VR / XR / MR等方面去進行嘗試，為元宇宙時代到來去做準備工作。
幸運坐標在基于小冰框架，為政企提供數字孿生人技術，在多領域多場景開展AI數字人自驅動服務和手工星球合作，開啟城市文化共建、歷史建筑保護，用新的視角發掘城市之美。
武漢甲斯特文化傳媒有限公司創始人李秉鍵先生帶來關于《改變與堅守——廣告人何以迎接數字人》的分享，李先生表示數字人可以實現在外表、行為、交互方面的高度擬人化，它是企業和品牌在探索元宇宙的道路上的一張入場券，也是元宇宙中人與人、人與事物或事物與事物之間產生聯系的新介質。
目前來說，數字人的應用前景可觀，但是大熱背后也存在如ROI低、變現難、產能低等商業層面和過度沉浸、信任危機等道德層面的問題。
武漢甲斯特文化傳媒有限公司創始人李秉鍵
02?圓桌互動?
主持人：在元宇宙里，虛擬數字人對于品牌和營銷來說，其存在的目的或者說存在的意義將會是怎樣的？
廖秉宜：虛擬人的出現是數字化社會的產物，是數字空間與用戶溝通的橋梁，數字市場潛力巨大。虛擬人提升了品牌數字溝通的效率、效力和效益。
李秉鍵：品牌營銷中的作用，比如廣告公司收益變大，而且虛擬數字人可以充分利用消費者的獵奇心理，不過這一切的前提是在虛擬數字人的特征和產品或者品牌強相關的情況之下。
石磊：技術只是一種手段，創意才是核心，虛擬數字人帶來的創意是可以突破原有框架的。
主持人：現在，已有許多虛擬數字人和品牌聯動開啟多樣的營銷活動，可以說是佐證了數字人技術能夠作為元宇宙營銷的切入點，當下數字人技術還有哪些方向可以“進化”？
李秉鍵：在社會層面上來說，可以老年人為切入點，老年人其實很需要關懷式數字人或服務。數字人可以作為一個載體去面向老年人群體。
石磊：對虛擬數字人來說，視覺上面的呈現是它最基本的東西，數字人的本質是怎么去跟人互動，去滿足人的情感上的交流訴求。
廖秉宜：除了老年人市場，教育市場也是一個方向，虛擬數字人與教育相結合是有很大發展空間的。
現場觀眾：對幸運坐標來說目前數字人盈利的點在哪里？如何去實現盈利？
石磊：第一部分是教育，我們正在做的非課堂類、非知識類的教育；第二部分是在傳統的營銷方式之上套用了新的元宇宙、虛擬數字人的技術，比如說去給客戶開發虛擬偶像。
此次思享匯沙龍中，現場嘉賓圍繞“虛擬數字人與數字營銷”開展分享與討論。活動中，嘉賓們充分表達了各自的思考，給予現場來賓對“元宇宙”時代、數字人技術對數字營銷的影響有了更加清晰全面的認識。在大家各抒己見、熱烈的討論中，本次思享匯活動圓滿結束。
元宇宙時代的到來已是大勢所趨，必將會催生出更加新穎的商業模式。幸運坐標有幸能見證這一時代的變化，也非常期待與所有的行業同仁一起不斷探索，將元宇宙整體市場做大，在現有基礎上進一步擴張數字營銷模式新版圖。
